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目前白酒领域没有哪个品牌玩得清二级市场,头部品牌量太大了,不会跟一帮做这样的动作,且很多品牌是打压炒作自己的产品。中小品牌可以利用这一资源发展品牌,但多数做得不好。曾经一些贵州地方名酒,他们的次新产品品质性价比好,好不容易有点热度,一些人开始推涨产品,有些酒厂开始自己造自己次新酒的假,随即价格崩盘,产品口碑崩盘,品牌、产品沦落到无人问津的地步。
在这里面,董酒次新酒玩得不错,至少董酒厂不自己做自己的假,而这也是次新国密董酒能炒出天价的原因。
此外,i茅台也曾多次开设专场增量投放飞天小酒。3月31日,i茅台针对飞天小酒上线一周年开启专场。除去一次性投放20万瓶之外,专场还首次开启双瓶申购,同时,提货时间延长,3月31日起,申购商品的提货时间将从3天统一延长至7天。2022年12月7日,i茅台进行过一轮放量活动,集中投放了约5万瓶。同时,投放期间将通过高频补货机制优化整个时段的投放量,并会针对用户所选择的门店库存情况,在购买界面作出相应的购买提示。
下面来说第二个话题:未来是否会有更高价位的品白酒出现?在我看来,未来会出现更高价位品白酒,而且白酒未来会孕育出更加成熟的品品牌打造团队,并会出现一些小众的白酒品品牌。
我的这一观点有几个原因:
1、国内制造水平一流,但打造品牌的水平实在太差,在世界只算三流水平,在打造品牌上,中国企业还有很大的提升空间;
2、威士忌虽然体量不及白酒,但威士忌2000元以上的产品种类远远多于白酒,有一些小品牌威士忌也做出了品价格。白酒国内市场体量比威士忌大,这方面有市场空间;